Ripensare il nostro sistema produttivo, le nostre modalità di consumo e la nostra mobilità per raggiungere i target ambientali fissati dalle istituzioni globali e comunitarie significa affrontare le conseguenze sociali ed economiche di un cambiamento epocale. La conflittualità, e dunque la polarizzazione delle opinioni, rischia di rallentare il percorso che abbiamo davanti. La transizione ambientale ed energetica non può essere divisiva: ai comunicatori il compito di rendere i territori partecipi e consapevoli degli obiettivi e dei vantaggi del nuovo modello di sviluppo per trasformare le paure in opportunità e prospettive: di lavoro, di salute, di qualità della vita. Il cambiamento non si costruisce a tavolino, ma nasce dalla società, perché ad essa si rivolge.