Di cosa parliamo quando parliamo di sostenibilità e transizione ecologica? Da “green” a “zero emissioni”, da “neutralità carbonica” a “energie rinnovabili”, quali concetti e quali parole-chiave sono compresi dall’opinione pubblica e quali invece generano confusione e incomprensioni? In che modo le parole che scegliamo evocano immaginari e azioni nelle diverse generazioni e nei diversi segmenti sociali?

Farsi capire e scegliere le parole giuste per parlare di un tema complesso è una sfida di comunicazione essenziale. Il primo passo per rendere cittadini, consumatori e stakeholder consapevoli dell’impegno per la sostenibilità ambientale di aziende e organizzazioni di rappresentanza.

Grazie a una ricerca esclusiva Youtrend su un ampio campione rappresentativo della popolazione italiana, dedicata ai linguaggi dell’ambiente e del clima, scopriremo gli approcci vincenti per comunicare la sfida della transizione ecologica a cittadini e stakeholder istituzionali. Individueremo temi, frame narrativi, azioni di comunicazione e messaggi più efficaci per misurarsi con l’opinione pubblica. Analizzeremo l’impatto di materiali di comunicazione sulla reputazione e il posizionamento istituzionale.